A MODELIK mede quanto cada canal devolve em resultado de negócio, on e off, e mostra onde investir o próximo real.
“Até 20% do budget de marketing das empresas é mal alocado, sem impacto real em vendas, leads ou awareness.”_ILUMEO Data Science (2023)
Quanto das suas vendas veio da mídia, e quanto viria de qualquer jeito?
Qual canal traz mais resultado a cada real investido, incluindo TV e rádio?
O que acontece com o resultado se você tirar verba de um canal e colocar em outro?
Audiência, afinidade, benchmark e métricas de plataforma mostram onde investir. Nenhum deles responde a essas três.
Marketing Mix Modeling é uma ferramenta estatística em que um algoritmo roda milhares de simulações para isolar o impacto de cada variável em um resultado de negócio.
Clima, sazonalidade, preço e cada ação de marketing, on e off, na mesma régua.
o efeito de cada canal no objetivo de negócio.
o que é marketing do que viria de qualquer jeito.
quanto investir em cada canal.
verba dos canais menos eficazes para maximizar o ROI.
Uma sorveteria vende mais em uns dias e menos em outros. O MMM descobre por quê e usa a resposta para prever o que vem.
Cada canal tem uma curva de retorno: no começo rende muito, depois satura. Tire cotas de um canal e coloque em outro para ver o que acontece.
*Simulação meramente ilustrativa.
*Simulação meramente ilustrativa, nenhum dos valores é real.
O shopping anunciava em rádio, TV indoor e redes sociais, mas não sabia quanto público cada meio levava para dentro do mall.
Cruzamos 60 dias de fluxo diário de visitantes com a mídia de cada meio, descontando clima, sazonalidade e tendência.
de acerto. As duas linhas quase se sobrepõem: o modelo entendeu o que move o fluxo do shopping.
A TV indoor ficava com a maior parte da verba e trazia a menor parte do público.
Visitantes atraídos a cada real investido, comparados à TV indoor
Rádio: emissora de melhor resposta no estudo.
Resultado projetado pelo modelo
O projeto completo de MMM em seis semanas: modelo calibrado com os dados do seu negócio, leitura dos indicadores com o seu time e prescrição do mix com até três simulações.
Peça uma propostaNão se preocupe, nós cuidamos dos dados.
Um profissional da MODELIK vai até a empresa e conduz a coleta, a organização e o tratamento dos dados junto com o seu time.
O antes e o depois do ROI.
Fazemos o MMM com a prescrição do mix e voltamos depois de um período combinado para um novo MMM comparativo.
Use o máximo da ferramenta.
Workshop sob medida para o perfil da equipe, para o time de marketing dominar o MMM e usar no dia a dia.
Estratégia de comunicação
Publicitário
Comercial | Estratégia de mídia
Publicitária | Empreendedora
Seis semanas, do kick off à apresentação final. A agenda depende da coleta de dados: quanto mais organizados, mais rápido o modelo é calibrado.
A série histórica do resultado que importa (vendas, leads, fluxo de pessoas), o investimento por meio no mesmo período e as variáveis externas que afetam o negócio. A MODELIK entrega a planilha de coleta. Se os dados estiverem espalhados, a coleta in company resolve.
Não. O modelo trabalha com dados agregados por dia ou por semana. Não rastreia pessoas, por isso não é afetado pelo fim dos cookies de terceiros.
Não. É complementar à atribuição, às pesquisas de marca e às métricas de redes. A diferença é que o MMM coloca todos os meios, inclusive os offline, na mesma régua de resultado de negócio.
Sim. Meios offline entram no mesmo modelo que o digital. No case do shopping, rádio e TV indoor foram medidos junto com as redes sociais.
É para isso que a MODELIK existe. Até hoje, MMM era um produto caro e concentrado em São Paulo. Trazemos a mesma metodologia para marcas locais e regionais.
Resultados dependem do contexto: sazonalidade, concorrência e criativo mudam. Por isso existe o MMM Lab, que repete a modelagem depois de um período e compara o antes e o depois.
Quer saber quanto cada canal devolve para o seu negócio? Vamos conversar.
